移动产业的几点分析

Computerworld的编辑Jonny Evans认为，在今后几年，苹果的竞争者们将会经受更多考验。
　　在未来几年里，苹果将会在智能手机领域面对更大的竞争。在可见的产业浪潮下，竞争者认为苹果不会永远持领先地位，设备生产商、平台开发者、运营商、各软件商店都加入到竞争中。苹果App Store中的软件下载量已超过70亿次，苹果引领了技术革新，Google则转动了前进的车轮。

软件收益

　　Juniper Research公司分析认为，2015年移动软件下载量将达到250亿次，其中软件购买费用占领一部分，广告费用占一部分。但是不久之后，软件内支付将会最赚钱，而在2011年软件内支付预计将会增长6倍。

后来的入侵者

　　不仅是苹果，Google和微软也将面对后来的入侵者。

　　Orange本周发布了一个移动软件中心，可以让开发者在上面销售各种软件市场的软件，未来将支持Android、lackBerry、甚至Java 软件。另外，独立软件商店 GetJar目前已经超过100万次下载。

　　在苹果的App Store以外，有很多不断出现的软件商店，他们由硬件厂商、软件平台、运营商或第三方独立公司推出。

合并是不可避免的

　　惠普收购了Palm，传言微软曾讨论收购RIM，Orange和T-Mobile打算在英国合并运营。硬件厂商会寻找合作伙伴，软件商店提供者也会如此。

　　GetJar 预测，在未来五年，只会有六个主要的软件商店存在。到2014年，苹果将会面对两个Android 软件商店、一个微软手机软件商店、HP/webOS软件商店、RIM软件商店还有诺基亚的软件商店。

　　GetJar 相信，所有封闭的软件系统必须选择开放或者被淘汰。封闭的生态系统会让软件难以被发现。

品牌引导

　　很多品牌都已经在在移动平台上投放广告，也明白了移动平台上在直达消费者上的优势。iPad开拓了平板市场，并拥有了一片属于自己的利基市场。许多人认为其他厂商的平板将会从低价、开放的Android平台中受益，但到最后他们彼此之间肯定会打价格战来保证增长，而苹果却不会遇到这个问题。

iPhone将笑到最后

华尔街Needham & Company公司的分析师Charlie Wolf表示，虽然Android 和Windows Phone 7的加入，使智能手机竞争变得更为激烈，但iPhone终将笑到最后。

　　Charlie Wolf本周五给投资者的一份报告中指出，Windows Phone 7是一次成功的发布，但微软和Google的竞争将在拉拢HTC、Samsung, Motorola, LG 和Sony Ericsson等智能手机厂商的过程中变得更为激烈。

　　Charlie Wolf认为，在短期内，产品的流行程度将决定各手机厂商的排名，而采用Android和WP7系统的手机将不可避免的转向“竞次”，价格和利润竞争更加恶化。但伴随着合理的品牌增长，iPhone将会以胜利者的姿态结束这场竞争。

　　Charlie Wolf表示，目前的情形还不会显著变化，但他相信伴随着Verizon开始销售iPhone，在明年三月的时候情况会有所不同。他表示，截止到11月 30日，Windows Phone上的Facebook客户端目前有 135,000 活跃用户，这可以作为Windows Phone销量的参考，他相信iPhone销量的增长中占领了微软5亿美元的市场。

　　Needham & Company公司预测，苹果会在智能手机竞争中继续扮演.者角色。Charlie Wolf表示：“事实上，如果Windows Phone最终成功了，很难说Android会比其他操作系统好多少，毕竟采用相同Android系统的手机太相似。Android因为Verizon暂时没有销售iPhone而受益很多，但运营商们就一贯对iPhone异常重视，拿到销售权后肯定会花大力气推广。” 

平板电脑成为2010年消费电子市场黑马

受苹果iPad的推动，平板电脑成为了今年最热门的消费电子产品。据预计，2015年美国平板电脑用户数量将达到7500万。

今年4月，苹果推出了iPad平板电脑。如今，iPad几乎成为了必不可少的消费电子产品。也许从iPod主导MP3市场中汲取了教训，这一次，竞争对手纷纷抓住机会，希望在iPad主导市场之前尽快推出自己的产品。

Gartner分析师肯·杜兰尼(Ken Dulaney)称：“苹果抓住了机会，使平板电脑大获成功。毫无疑问，会有许多竞争对手效仿苹果，但结果将与iPod一样，每位消费者都渴望拥有一部。”

网络时代成全iPad
　　调研公司Forrester Research分析师萨拉·罗特曼·爱普斯(Sarah Rotman Epps)称，互联网时代的生活方式成全了平板电脑。爱普斯说：“在当前互联网时代，人们一直在工作，放松的时间越来越少，开支也尽量压缩，但仍需要尽可能地享受生活，而平板电脑恰恰满足了这一需求。”

Forrester Research数据显示，26%的美国iPad用户表示，购买iPad既是为了工作，也是出于个人使用目的。数据还显示，用户在起居室使用iPad的次数最多，其次是卧室。

爱普斯说：“用户喜欢躺在床上阅读《华尔街日报》或观看电视，从某种程度而言，平板电脑正在取代笔记本、电视和印刷刊物。”

有分析师预计，iPad销量本月将突破1000万部。与此同时，竞争对手也纷纷推出或计划推出自己的平板电脑产品。三星不久前宣布，其Galaxy Tab平板电脑销量已突破100万部。RIM表示，明年将推出PlayBook平板电脑。

Forrester Research预计，2015年美国平板电脑用户数量将达到7500万，该数字将高于上网本用户数量，但仍低于智能手机或笔记本用户数量。

给笔记本带来价格压力
　　Forrester Research指出，平板电脑的热销将给笔记本带来压力，尤其是在价格方面。许多消费者认为，与平板电脑相比，花高价购买一部笔记本并不值得。

Forrester Research分析师查尔斯·高尔文(Charles Golvin)称：“平板电脑真正改变了消费者对移动计算的想法，同时也改变了整个行业的观点。”

除了平板电脑，今年热门的消费电子产品还包括智能手机和微软Xbox 360的动作传感器Kinect。在推出Kinect之后的25天内，其销量就突破了250万部。

Gartner数据显示，今年第三季度，诺基亚售出了2950万部智能手机，全球市场份额为36.6%。Android智能手机销量达到了2050万部，市场份额达到了25.5%，而一年前仅为3.5%。

此外，iPhone销量为1350万部，RIM黑莓销量为1190万部，Windows Mobile手机销量为220万部。 

为什么美国律师更加偏爱Mac

      在线软件服务供应商Clio公布的最新调查数据显示，相当一部分的法律专业人士偏爱苹果产品。

      在被调查的835名美国律师中，有55%的律师都使用着Mac产品：这些使用Mac的律师中有18%使用Mac不到1年，41%使用期在1-3年，其余部分使用Mac超过3年。

      为什么法律专业人士偏爱Mac呢？当然不仅仅是因为Mac们华丽的外观设计。有46%的律师说是因为苹果的技术更加可靠和安全，32%的律认为是因为Mac的易用性和实用性。

      有19%的PC使用律师表示考虑在明年过渡到使用Mac电脑。

      同样的事情也发生在苹果的其他产品上。现在iPad已经涉及各个领域了。iPad今年刚刚上市，就有26%的被调查律师表示已经在办公室中使用iPad了，而更有高达46%的律师表示将在明年入手iPad。

      还有iPhone，目前有50.3%的被调查律师使用着iPhone手机。27.3%使用黑莓，9.8%使用Android设备，2.3%使用Palm设备。所有律师中有27%表示明年要换个手机，这其中的65%准备要换个iPhone，21%要还成Android手机，只有7%的想要换成黑莓。

      下图显示律师们偏爱Mac电脑的原因，从上到下分别是：技术更可靠安全45%、易用实用32%、由于熟悉操作10%、硬件设计美观8%

Mac首次占据美国家用电脑销售额榜首

        据分析公司Needham & Company 发布的报告显示，得益于Mac的价格，从9月份以来，苹果的Mac电脑占美国家用电脑市场近30%的销售额，超过HP的20.6%，戴尔的12.9%，首次占据美国家用电脑销售额榜首，而Mac的销量占整个家用电脑市场销量的12.2%。

        不过IDC公司表示，Needham & Company的按照较高平均价格来计算Mac的价格，如果根据IDC发布的数据，Mac的销售额只能占到美国家用电脑市场的20%，和惠普相当。

      另外根据IDC发布了9月份苹果Mac市场份额和美国整个电脑市场的增长对比，可以从图中看出，九月份，除教育市场外，Mac在各个市场的增长均快于整体市场增长，在政 府市场方面,Mac的增长达到了惊人的503.9%，而整个市场增长为8.3%。

开发者向用户解释Mac App Store的限制

　　软件开发商Code by Kevin公司的Kevin Walzer日前致信用户，解释Mac应用商店上线后将会发生哪些变化。公开信写道，由于苹果不允许提交demo，用户今后将无法“先试后买”。另外，用户将不能继续通过App Store以外的渠道进行升级，即便他们曾在App Store之外购买过旧版软件，也必须在Mac App Store中支付全款购买新版本应用。

　　对开发者而言，新店上线意味着这他们必须更改后台代码以符合App Store的规章。Walzer在信中向用户询问多种升级渠道和试用版对他们是否非常重要，还问到他们预计多久会去一次Mac App Store购买应用。

　　苹果CEO乔布斯在10月20日的Back to the Mac 发布会上承诺，Mac App Store将在其后90天内面世

2011: Mac之年？

　　今年的感恩节，苹果有很多事情值得感激：Mac销售火爆；iPad/iPhone/iPod光环耀眼夺目；披头士终于登陆iTunes；以及数周后苹果将发布全球最大、最便利的消费类软件零售平台——Mac App Store。

　　不仅如此，苹果在教育市场的份额正不断增加，此外圣诞假日期间还将有大量的苹果产品占领各商家的货架，成为炙手可热的礼品。

　　所有这些迹象都表明，明年将是一个Mac之年。

　
　　闪耀的光环

　　算入iPad销量，苹果现已成为全球最大PC厂商，甚至连微软也承认iPad热潮已重创上网本销售。

　　近期苹果公布了最新的销售数字，证实在过去三年中Mac季度销量几乎翻番。如今，苹果某些季度卖出的Mac台数相当于过去一年的销量。

　　这不仅是复苏，更是一种固定模式。

　　Needham & Co.分析师Charles Wolf在iPhone诞生前曾提出“iPod光环”概念，认为iPod的成功将转化成Mac的成功。

　　随后的iPhone再到现在的iPad，它们头顶的光环更为闪耀，正吸引来更多的Mac用户。苹果零售渠道目前接待的Mac购买者中有50%是初次接触该平台。

　　在电脑平台方面，Mac目前是市面上最具吸引力的产品，至少对于那些只要求电脑“能用”的用户而言是如此。


　　引领业界

　　Wolf本周在文章中写道，苹果是业界明星，其增速三倍于全球整体PC市场。

　　这并不是说PC行业停滞不前，事实上电脑市场一直在增长，但是苹果增速却远高出整体市场。这便是为何苹果在今年早些时候声称已跻身美国PC厂商第四、也是为什么其增长仍在继续的原因。

　　话说回来，苹果配得上这一骄人成绩。多年来，Mac用户都在使用iLife，这是一款系统自带的工具套装，用于进行图片、音乐、视频内容创建。而微软直到今年才推出一个可信赖的以用户为中心的解决方案。

　　当某天办公室里功能薄弱的Window系统耽误了用户的工作时，他们绝对会牢记这一教训，并将注意力转向Mac。　　


　　企业用户的支持

　　企业用户不仅购置iPad和iPhone，Mac也正成为他们的选择。“Mac在商业市场的销量增长66.3%，相比之下该市场整体销量仅增长8.5%”，Wolf写道。

　　除了销量，销售额也水涨船高。九月份，苹果的总营收成功超越微软，预计明年将赶上IBM，随后将向惠普发起挑战。

　　Piper Jaffray分析师Gene Munster预测，在12月，苹果全球Mac销量将比上年增长24%。

　　这意味着苹果可能会在圣诞假日季度售出410万至430万台Mac。在九月结束的季度中，苹果卖出389万Mac。


　　成功孕育成功

　　现在的学生就是明天的主人。苹果目前是美国教育市场最大的PC制造商。孩子们热爱自己或父母的iPhone、iPod touch以及iPad。

　　这样一来苹果拥有了一个端到端系统——充满活力的新用户在不断成长，从小受苹果文化熏陶的他们工作后很可能会使用一脉相承的Mac平台办公。