今天的智能手机市场，苹果的iPhone无疑已经成为一个业内约定俗成的标杆，为此所谓的竞争对手每每发布什么新品的时候，总是要捎带着和苹果的iPhone做番比较，以证明自己相对于苹果的优势及挑战苹果的信心，在国内，更有的厂商索性将苹果的产品砸碎，以示对于自家产品信心满满。但谁都清楚，世界上只有一个苹果，当其将某款产品做到近乎于极致的时候，后来者做得再好，也不可能成为苹果，即使是，人们也会认为你是那个复制的苹果而已。那么苹果在智能手机市场真的没有挑战者吗？
也许人家苹果的CEO乔布斯最有发言权。笔者记得前不久苹果的财报会议上，乔布斯说了，在智能手机领域，只有苹果和Google的Android是成功的，言外之意，在人家乔布斯的眼中，Android还可以和苹果有一拼。事实也确实如此。目前Google Android在智能手机中的市场份额节节上升。据市场研究公司Canalys发布的最新报告显示，苹果第三季度在美国智能手机市场的份额为26.2%，而Android手机的份额为43.6%。在美国市场，其已经超越苹果的iPhone。而从全球智能手机市场看，Android手机的销售量同比增长1309%，超过2000万部。而去年同期仅为140万部。是什么导致基于Google Android系统的手机如此大涨？当然是合作伙伴了。毕竟Google在智能手机市场充当的只是系统厂商的角色，最终还是要靠合作伙伴的销售的手机来推广自己的系统。这样来看，表面上是苹果与Google间的争夺，实则是Google背后合作伙伴与苹果的较量。而从基于Google Android系统的智能手机的出货量，HTC（宏达电）无疑进入了业内的视线。
统计显示，今年Android手机全球出货量将达4600万部，HTC以占有率39％稳居首位，占有率遥遥领先Android平台第二的摩托罗拉13个百分点。不仅如此，按照目前的发展势头，预计到2012年，Android手机全球出货量达到9900万部时，HTC的占有率仍可高达35％，持续大幅领先摩托罗拉的28％和三星的20％。从这些事实及未来的预测不难看出，Google Android今天的迅猛势头，HTC可谓是功不可没。在基于Android系统智能手机出货量大增的同时，HTC也获得了丰厚的回报。第三季度，由于Android手机销量增长创新记录，HTC净利润几乎同比翻了一倍，对此，美国《商业周刊》网络版近日发表分析文章称，年前在美国还鲜为人知的HTC（宏达电），如今一跃成为Andriod手机市场的领军者，今年HTC的股价已暴涨94％，市值在中国台湾科技企业中排第三。其实，今年以来，HTC股价累计涨幅已达到105%，表现远优于中国台湾加权指数同期0.1%的跌幅。那究竟是什么让HTC能够在智能手机市场取得如此的业绩？仅仅是因为Google的Android吗？有，但这只是其中之一，更关键的是在于HTC本身低调的市场策略、务实的创新及品牌推广。
业内知道，在美国市场，手机厂商都是通过与电信运营商的捆绑来销售自己的手机，这之中电信运营商的地位和作用可见一斑。所以HTC一直没有以自己的品牌来销售自己的手机，只是到了2007年，也就是苹果iPhone发布的那一年，才开始正式在自己的手机上采用自己的HTC品牌。因为那时，美国的电信运营商认为HTC公司在早期使用者中拥有不错的口碑，可以对此加以利用。HTC在美国市场推出的手机包括Verizon无线出售的Droid Incredble、T-Mobile美国出售的HD2以及Sprint出售的Hero等。这里笔者需要提醒的是，即便是当时HTC已经很受市场欢迎，但还是电信运营商的建议，HTC才使用自己的品牌，从而站在了台前，不是说HTC不希望建立自己的品牌，而是HTC始终希望保持低调的风格，在此期间，HTC一直以优秀的产品来塑造自己的品牌，只是再等待一个恰当的时机而已。既然电信运营商发话，何不顺水推舟？从此，HTC决定不再接受不贴自己品牌的生产合同，而HTC这个品牌开始出现在了智能手机厂商之中，但给人的感觉仍很低调。
但对外的低调，并不代表HTC内部对于品牌建设和推广的低调。自去年第四季度营销费用达到1亿美元之后，预计其今年在市场营销的费用将达到4亿美元。成效如何？据ChangeWave对4028名美国消费者做了一项关于手机品牌满意度的调查，结果显示苹果iPhone的使用者满意度最高，达到了73%。其次是HTC，满意度为37%。在全球的品牌知名度也显著上升，从营销活动之前的10%升至现在的40%。
说到低调，除了体现在与电信运营商的合作外，还表现在与系统厂商的合作上。与Google Android自不必说，业内知道，之前，HTC一直是微软的重量级合作伙伴。虽然HTC通过Android取得了很大的成功，但当微软的WP7发布时，HTC还是以重量级的合作伙伴的身份予以大力的支持，并认为WP7据称，今年HTC将发布5款基于WP7的智能手机，是目前支持WP7厂商中发布手机款最多的厂商，而明年会发布更多机型。笔者认为这种低调很是聪明，HTC本身不像苹果、RIM、诺基亚有自己的系统，所以重量级合作伙伴的支持甚是重要。正是这种低调的（谁都不得罪）的平衡战略，让HTC在基于Google Android和微软WP7/WM6.5合作的厂商中的出货量都占据首位。二者相加，HTC能够成为继诺基亚、苹果、RIM之后的第四大智能手机厂商也就在情理之中了。
当然HTC的低调，并非是因为HTC的产品没有创新和竞争力，相反，HTC颇为务实的创新，加上上述的低调策略让其产品颇受市场和用户的欢迎。无论在Windows Mobile还是Android，HTC都力求用有自我特色的UI来和对手形成差异化的竞争，像业内熟知的Touch Flo、Sense等UI已经成为HTC智能手机的标签。另外，HTC还通过频繁的新品发布强化和提升市场和用户对于HTC的印象。美国互联网流量监测机构Compete的数据显示，由于积极发布新产品，使得HTC的美国消费者兴趣指数从今年1月的10%大幅增长到6月的25%。分析称，今年2月至7月间，HTC每月至少推出一款新手机，因此导致消费者兴趣大幅增长。
与苹果的iPhone不同，HTC的产品定位是满足所有用户的喜好，所以，人们可以看到HTC有的手机配备了侧滑键盘，有的则提供了触摸屏。苹果拥有自己的网上商店，而HTC则专注于手机本身，并由运营商决定提供哪些音乐和应用。不要认为手机本身的品质与制造已经不重要了。今年HTC获美国军方美国雷神公司（RAYTHEON）大单，即G1手机已获雷神应用于Android战术系统（RATS），已经从一个侧面证明了HTC的产品品质与制造技术的高标准。
综上所述，笔者认为HTC的成功应该给业内，尤其是与智能手机相关的厂商以良多的启示，不要始终将iPhone挂在嘴边，动不动就什么挑战啊和超越什么的，就像HTC CEO周永明在接受媒体提问谈及最强劲的竞争对手苹果时所言： HTC就是HTC，我并不关心iPhone，我甚至不会去看它。虽然这话已经暗含挑战的味道，但做好自己，做出满足市场和用户需求的产品，即便挑战不了iPhone又有何妨，因为企业在这个过程中也会发展壮大。中国有句俗话：有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。当企业都将精力放到自我发展中的时候随着自身的成长，也许就会成有真正的挑战者出来。而刻意地去挑战，忽视自身的发展，到头来也顶多是场秀，最终市场会证明一切
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